物质层是公司文化理念的载体，体现了公司的形象力。

物质层主要包括如下四个方面的内容：

一是企业的视觉识别系统，包括公司标志、标准字、标准色等（详见《k8凯发VI手册》；

二是物质环境，包括厂房、办公室、代理商专营店的设计等；

三是产品外观造型、包装设计等。

四是企业文化传播的网络，包括报纸、网站、展览、书籍、画册等。

各事业部、子公司和直属各部（室）要自觉按照《k8凯发VI手册》的要求，进行形象塑造和形象传播。